Nem a mérnökökkel van a baj, hanem a döntéshozókkal. Nem a mérnökök akarnak folyamatosan grammokat és millimétereket lefaragni, vagy pl. egyre több portot száműzni. Ez Jony Ive rögeszmélye. Neki ezekben az eszközökben a funkcionalitás mindig másodlagos, vagy sokadlagos a külső dizájnhoz képest. A szoftvereik (már ami még megmaradt) és az operációs rendszereik sem azért olyanok, amilyenek, mert nem tudnak megfizetni rendes fejlesztőket. Sajnos Tim Cook nem tud vagy nem akar konfrontálódni vele. Ha kirúgnák Ive-ot, sokkal jobb lenne mindenkinek.